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USB充电器
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成本只有我们的三分之一

2019-04-29 08:30
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  想必大家都经历过扫码安装APP送小米移动电源的地面推销,号称1000毫安时实际上电都充不上,最后只能随手丢弃。作为全国人大代表雷军承认小米深受假货侵蚀的事实,雷军的言论也暴露出小米致命弱点:渠道管理能力孱弱。

  在十二届全国人大五次会议上,作为全国人大代表雷军承认小米深受假货侵蚀的事实。“小米充电宝在市场份额上有很大的比重,占了市场80%的份额,这其中80%的都是假货。天桥上、便利店、大学城到处都是小米充电宝,多数是假的。”雷军表示,“市场上买到的小米手机有30%到40%都是假的,外壳做得跟真的一样,性能极差,成本只有我们的三分之一,先不说影响了我们的收益,最重要是影响了品牌的形象和品质。”

  雷军还表示,马云在微博中提到的许多观点,他都很支持。“绝大多数的制假售假者,几乎不承担法律责任,违法成本极低,获利极丰。对于涉假打击,我国的法律规定,制假售假,案值在5万元以内的,不予追究责任,案值在5万以上的,顶多判7年,这是20多年前的法律和10多年前的司法解释,严重脱离了今天的实际情况。”

  小米不仅是手机公司还是一家全能的智能硬件生态链企业,不过也被网友戏称为小米杂货铺。但是华为OV也做手机,魅族也做生态链。市场上出现的高达四成小米手机和八成小米充电宝都是假货,为何只有小米深受假货之苦?

  不光是小米硬件和小米手机,小米线家小米专卖店,真的小米体验店又门可罗雀,让人难分真假。另外,小米手机线上营销抢购大部分被黄牛抢去加价二次出售模式,直接决定了小米手机货源流向无法控制,串货现象严重。

  早在2015年小米手机大卖之际,小米专卖店风行各大城市的时候,由于缺乏线下渠道管理经验,小米并未对山寨店杂牌军进行收编,被OPPO、vivo、金立这样的正规部队一打直接溃败。让小米口碑直线下滑不说,大部分专卖店死的死、伤的伤、散的散,小米渠道势能一落千丈,2016的线下渠道大战,打的小米手机元气至今尚未恢复。

  山寨厂商都是打一枪换一个地方,靠国家法规很难禁绝假货,小米更应该耕耘线下渠道,摆脱饥饿营销惯性,严禁渠道串货,慢慢收编杂牌军,才是长久经营之道。

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